由上海市广告协会搭建的广协库“广告内容咨询服务平台”3.0版近日升级上线，这将更有效地促进广告内容的规范，减少违法违规，净化广告市场。

　　广告宣传行为是政府监管的重点内容，户外广告、报刊杂志、电视电台、网络、微博、公众号等是监管的主要范围。上海市广告协会在市市场监管局的有力支持下，秉承“指导、服务、监督”的原则，充分发挥行业协会的优势和桥梁作用，积极引导会员单位依法从事广告活动，杜绝发布虚假违法广告。

　　据统计，2019年，全国共查处各类违法广告案件达2.63万件，其中，上海5604件；2020年上半年，全国已查处违法广告达1.21万件，其中上海3943件。

　　违法广告案件的发生，对广告主、广告经营者、广告代理公司而言，除了要承担高额的经济处罚之外，更要承担企业的信用责任风险。合法合规的广告发布，既是对企业自身形象负责，更是对广大消费者负责。

　　从这几年出现的违法广告案例分析，究其原因是由于广告业主、广告经营者和广告代理公司对《广告法》认识不深刻，掌握不全面造成的。

　　“提供服务、反映诉求、规范行为”是上海市广告协会始终坚持的初心。2018年8月，上海市广告协会在政府部门大力支持下，组建了一支由广告专业人士、广告审核专家和软件技术人员的团队，研制开发了广协库“广告内容咨询服务平台”，并由北京市、广东省、福建省、河北省、江苏省、吉林省、四川省等多家广告协会作为共同发起人，参与研究和指导。

　　自广协库“广告内容咨询服务平台”上线以来，每天有大量用户在使用免费的智能检测功能。若用户对智能检测结果有疑惑的，可转向人工咨询，协会委派专业人士进行解答。目前平台已完成多家大型传媒巨头旗下的子公司广告内容审核请求，经过专业人士审核的，则出具《广告发布内容咨询意见书》，得到了用户的广泛认同。

　　为了更加方便用户体验，使平台版面更清晰明了，广协库“广告内容咨询服务平台”3.0版经过精心的调整与完善，已正式完成升级。