文|杨真心

　　11月11日，斗鱼发布了2020年Q3财报，总体而言，斗鱼仍然保持稳健增长的态势。

　　在财务数据方面，第三季度斗鱼营收为25.5亿元，同比增长37.0%。其中，斗鱼的直播收入为23.5亿元，较2019年同期的16.6亿元增长41.3％，广告和其他业务收入为1.98亿元。非美国通用会计准则下，净利润9872万元，同比增长36.8%，连续7个季度实现盈利。

　　备受市场关注的用户规模方面，斗鱼整体月活用户数达1.94亿，同比增长18.6%；移动端月活跃用户达到5960万，同比增长14.4%，季度付费用户数提升至790万，同比增长12.7%。

　　营收和用户增长创历史新高背后，是斗鱼对赛事、暑期及新游发布三大红利的精准把握。

　　赛事方面，2020英雄联盟职业联赛夏季赛、DOTA2 Omega联赛、王者荣耀2020世界冠军杯、2020年KPL秋季赛、绝地求生黄金大奖赛S10等大型电竞赛事均在暑期举办，为斗鱼吸引了海量用户。

　　游戏方面，斗鱼上线了直播平台和游戏之间的账号数据互通系统，通过对英雄联盟、王者荣耀、和平精英、穿越火线、地下城与勇士等爆款游戏的直播及赛事运营，进一步提升了平台用户的活跃和留存。

　　此前，背靠大股东腾讯，斗鱼在英雄联盟、和平精英、王者荣耀、绝地求生等热门游戏IP上，得以保证头部游戏的转播权。

　　电竞风口下，斗鱼加大内容投入

　　今年年初，由于被迫居家，背靠互联网和移动互联网成长起来的电竞行业，流量大幅上升，更加换发生机活力。根据《中国电子竞技研究报告》，2020年我国电竞市场用户规模将达到4.3亿人。LPL官方数据显示，2020春季赛首周单日观赛峰值PCU，日均观赛总时长都同比增长了70%。

　　全球的电竞市场规模正在快速增长，据Newzoo数据显示，2020年全球电竞行业收入将达到11亿美元，年同比增长率达15.7%。而中国，以3.85亿元收入和35.0%的占比，成为全球最大市场。

　　艾瑞研究数据显示，2020年国内电子竞技用户规模达将达到5.2亿，预计2021年中国整体电竞市场规模突破1500亿元，达到1651亿元，其中移动电竞游戏市场规模将达到724.5亿元。

　　对于处在电竞产业链下游的直播平台们来说，把握住行业风口的关键一步在于打通产业链上下游，构建起自身的内容护城河。作为游戏直播平台里的头部公司，斗鱼在电竞内容、主播和版权方面，持续加码。

　　截至2020年11月，斗鱼拥有了英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、和平精英、DOTA2、CSGO、跑跑卡丁车、荒野乱斗等20余个主流游戏的赛事版权。

　　仅第三季度，斗鱼转播了超过50场大型官方赛事，自制了50余场高质量电竞赛事。在DOTA2领域，斗鱼获得了全球最大规模职业联赛Omega的中国区独播权，进一步提高了平台的全网影响力。

　　在电竞队伍签约上，斗鱼吸纳了全球顶级电竞队伍入驻，不断完善旗下的电竞阵队矩阵。截至9月末，斗鱼累计签约战队共计56支，覆盖了行业内绝大多数顶级战队。

　　赛事之外，游戏直播平台的下一步

　　如果说赛事、内容是一个直播平台崛起的基础，那如何以内容为核心，丰富整个直播产业链的上下游，则决定了这个平台能够走多远。

　　游戏直播行业的下半场，直播内容仍然是直播平台的核心竞争力，只不过随着行业发展，游戏直播平台的内容竞争已经从挖角游戏主播转变为建设内容生态，联结产业上下游。

　　显然，斗鱼也充分意识到了这一点。在直播大型电竞赛事、自制电竞赛事及活动、签约顶级电竞战队外，斗鱼不断丰富平台各分区内容的深度和广度，并积极拓展多种内容形式，持续完善平台在电竞产业链的布局。

　　截至目前，斗鱼打造了以游戏、电竞为核心，辐射户外、娱乐、二次元、科教等板块精品内容，通过整合电竞战队、电竞赛事、自制赛事、自制节目、明星选手主播的内容资源，斗鱼已构建了一个多元化的内容生态体系。

　　对任何一家内容平台来说，游戏都是不愿意放弃的一块大蛋糕。2019年7月快手在光合创作者大会上推出“百万游戏创作者扶持计划”，2020年5月，快手游戏直播MAU达2.2亿。2019年12月，B站以8亿元价格拍得英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区2020年至2022年的独家直播版权。

　　快手、B站入局直播行业成为斗鱼的新晋对手，两者进入游戏直播声势浩大，在平静许久的直播行业引起了一些震荡。但长远看，快手、B站正谋划破圈，游戏直播只是其向全品类内容平台靠拢的重要一步，在流量分配上，与斗鱼几乎All in的状态相比，快手、B站不可能全部向游戏直播倾斜。

　　随着新兴玩家不断入局，在激烈的市场竞争中，斗鱼进一步优化产品、拓展业务，加筑护城河。

　　一方面，斗鱼通过技术迭代优化用户观看体验，依托AI技术上线了精彩时刻的打点功能，帮助用户实时、精准回看比赛。另外，斗鱼创新研发了Web H.265解决方案、Jupiter开源框架等多项技术，让用户能够以更低的带宽浏览更高清的赛事内容，大幅提升用户观赛体验。

　　同时，斗鱼不断尝试创新业务模式，沿着游戏产业格局横向扩宽赛道，持续提升广大玩家的游戏体验。云游戏是斗鱼率先加码的一个全新领域，2019年11月，斗鱼上线了业内首个云游戏平台，着手探索5G技术与直播场景的结合。

　　值得注意的是，斗鱼也在试水视频产品内容，斗鱼已完成游戏录播视频功能App端的设计和开发。录播和直播功能有机结合，能够充分发挥平台优势，提供更多元化的内容供给，拓宽内容场景和产品使用频次，帮助平台进一步提升流量。

　　中国战队接连获得世界冠军，电竞受到资本、巨头和公众的关注不断提升，电竞产业正在高速发展的快车道上，大量短视频和PUGC平台入局。5G技术的高速率、大容量、低延迟、高可靠等特性，极大提升赛事的制作、转播、观赛体验，随着5G技术加速商业应用，电竞行业将带来全新的发展机遇，电竞内容付费有了更多可能性。

　　电竞领域出现新鲜血液，引起更多用户关注固然值得欣喜，对斗鱼来说，在游戏直播赛道上将遇到更多挑战。

　　短期来看，市场对于游戏直播平台关注，集中在平台内部的主播及内容生态上，同时，多家平台推出直播电商等新产品，进一步拓宽的平台变现空间。站在更为长远的角度，游戏直播平台往往会被诟病商业模式单一，因此，对于云游戏、出海等新赛道的布局，成为了游戏直播平台寻求下一阶段突破的驱动力。

　　随着B站、快手等越来越多的玩家进入，游戏直播的赛道在愈发激烈的同时，这个盘子也会越来越大。

　　从斗鱼最新披露的信息，可以看到，在电竞内容和产业链布局上，斗鱼已经具备了先发优势，围绕游戏，斗鱼已经发力探索游戏录播、游戏中短视频、云游戏+直播互动玩法等在内的多元内容形态，通过不断提升服务质量拥有了更垂直的用户群体。

　　在腾讯更多资源和倾斜下，斗鱼将与腾讯游戏间有更多数据互通，有望打通游戏使用数据和直播数据，进一步强化游戏产品与游戏社区之间的联动。依靠优势内容精细化运营，在内容质量和产业链布局上，斗鱼将进一步拉开与其它平台的差距。