随着国内马拉松赛事相继恢复，广大跑者的参赛热情被点燃。2020喜临门绍兴马拉松在预报名阶段就受到全国跑马爱好者关注，呈现“未跑先火”的势头。9月8日，越马预报名一启动瞬间涌入峰值为37.8925万报名申请，超过东京马拉松报名35万的报名点击量。

　　11月7日，2020绍兴马拉松在绍兴举行赛前新闻发布会。绍兴马拉松组委会秘书长、市体育局局长吴海明，上台介绍将于11月8日开赛的越马的亮点内容。

　　三年跻身金牌赛事，最美越马汇聚跑马名将

　　近年来，我国马拉松赛事的发展呈现井喷态势。根据中国田径协会对外发布的《2019中国马拉松年度报告》，2019年全国范围内共举办规模赛事1828 场，较2018年增加247场，参赛人次达712万。今年成立才第四年的越马要脱颖而出并不容易。

　　凭借绍兴独特的历史文化、优美的赛道风光、出色的赛事服务体验，越马获得专业机构的高度认可。2017年越马首次举办就获得42旅赛评团给出9.3分的高分，同时荣获中国田协“铜牌赛事”及“最美赛道特色赛事”称号。2018年越马荣获中国田协“银牌赛事”。去年越马成功实现“三年三级跳”，跻身中国田协会“金牌赛事”，成为浙江省排名第一的马拉松赛。

　　今年越马在赛道设置上，继续发扬“最有文化味的马拉松赛”、“最美赛道特色赛事”等特点，赛道将途经鲁迅故里、官渡河、陆游故里等景点，让跑者能在比赛中欣赏绍兴的人文风景。奖牌设计上，越马将王阳明作为设计主题，融入“知行合一”的思想以及绍兴市花。

　　值得一提的是，在2万名参赛跑者中，汇聚有国内众多精英选手。杨乐、李永远、管油胜、李子成、唐辉、牟振华等众多国内顶尖选手加入，让越马冠军充满悬念。还有众多大咖达人，比如绍兴籍奥运冠军孟关良、世界冠军徐东香、亚洲飞人谢震业等，也有竞走奥运冠军王丽萍等知名选手，更有7位网络达人助阵越马，为越马增添不少看点。

　　对标顶级赛事，赋能品牌更高商业价值

　　当前国际大都市都在打造浓郁的城市文化氛围，体育文化是其中的重点。举办高水平体育赛事，对城市的发展有着独特作用。

　　越马无论从线路、奖牌的设计，还是志愿者、安保、医疗等服务方面，以及赛道氛围的布置，都对标顶级赛事。高品质的越马为其赢得越来越大的知名度，也为城市赋予新的能量。越来越多人通过越马了解绍兴，在给城市带来经济新动能的同时，也为背后的冠名商喜临门带来巨大的商业价值。

　　马拉松的商业价值不仅指参与者的购买力，更多体现在马拉松赛事的巨大流量变现空间。数据科技企业AdMaster发布的白皮书显示，近年来全网体育舆情连年走高，2019年的舆情总量是2014年的两倍有余。

　　　体育是健康产业的重要组成部分，马拉松又是体育事业的代表，尤其是今年越马搭建史上最强直播矩阵，不仅加入中国田协与央视体育频道共同打造的“奔跑中国”体系，而且还加入中国田协与海南卫视合作的“健跑新时代”栏目，以及中国田协的“跑遍中国”线上赛平台，更有多家卫视同频直播以及有超过40家新媒体同步直播。