这个“双11”买什么了？对于很多足球爱好者来说，他们与其他体育迷都在这个“双11”为自己囤积了锻炼身体的“好货”。线下足球场、线下足球培训课，对于他们来说，开启“囤货”模式——把足球场馆/场地次卡、运动培训课程加入购物车，先“买买买”再“练练练”，运动“双11”年度大促无疑点燃了体育人口的消费和运动热情。

　　11月13日，阿里体育公布本年度运动“双11”消费数据：通过联动全国29个省（自治区、直辖市）超过3000家合作场馆共同参与，线下体育馆在11月迎来淡季大爆发。

　　以位于杭州市江干区的阿里体育中心（九堡）为例，本月1日至今售出的游泳次卡，较去年整个11月份销量暴涨300%，成功实现淡季“逆袭”。足球、羽毛球、篮球等项目场馆/场地同样表现亮眼，次卡销量同比去年展现强劲增速。该场馆二楼的运动玩乐园则是杭州有名的网红打卡点，乘着“跨界破圈”的东风，运营方强势推出的限时优惠也在此期间广受欢迎。

　　同样位于杭州市江干区的橙狮悦动（丁兰）篮球馆还在双11期间推出了少儿篮球培训课程、儿童篮球月卡（四堂课）特惠，甫一上架便被抢购一空。运动“双11”在阿里体育和合作场馆的共同积极推动下，拿出了普惠于民的方案和诚意。线下场馆“满100-30”和“满40-10”无门槛优惠券核销率达30%。

　　值得一提的是，积极参加年度大促已经成为商家们的淡季经营策略之一。数据显示今年的运动“双11”确实带来了惊喜——客流和收入都有显著增加。11月尚未过半，阿里体育全国范围内合作伙伴的订单总量同比去年增长226%，在杭州的合作场馆订单总量较去年11月增长了81%。

　　“我们的同事跟场馆方面经过沟通，为消费者精选出日常广受欢迎的‘爆款’场地参与大促。同时帮助商家确定完善的促销方案和核销流程，对场馆收入和客流量有一定的预判，双方共同致力于盘活场馆资源，引流增收；从消费者的角度看，通过阿里体育‘运动码’找到优质可靠、高性价比体育场馆的同时，还能享受到我们整合阿里经济体内资源优势和技术能力推出的智慧化场馆管理功能，方便便捷，可谓双赢。” 阿里体育智慧场馆运营相关小二说。

　　阿里体育“运动码”为用户提供线上线下一体的服务，涵盖线上订场、信用支付、约球打球、赛事报名、会员积分等多种功能。此前率先接入城市“运动码”的浙江省湖州市也交出了一份亮眼“双11”成绩单：开通运动码用户数量进入双11后全面提速，90后用户占24%。

　　产品和玩法的创新带来的是合作伙伴的信任和加盟。据悉，阿里体育场馆方合作伙伴渠道较去年增长300%，覆盖城市数量增长157%，年度累计服务人次近100万。

　　运动“双11”强势破风同样依托于数字化创新的红利。去年开始，阿里体育旗下两家智慧场馆先后在杭州开业。人脸识别、智能灯控、先享后付、信用租赁多项黑科技和阿里经济体内部资源大协同的成果，给传统线下体育场馆带来了智慧化、数字化改造升级和革新。“阿里体育推出运动‘双11’，旨在针对线下体育场馆拿出行之有效的促进消费‘真招实招’，赋能场馆合作方的同时，服务体育人口。”穆旸说。

　　穆旸表示，阿里体育将持续致力于为体育人口创造更多舒适、融合、智慧的体育消费场景，营造更加安心、放心、舒适的体育消费环境。未来还将通过技术升级、优化软硬件设备设施、多样性布局大型体育综合体复合业态等方式，从而驱动体育场馆营运模式的创新。也欢迎更多城市场馆方接入“运动码”，加入到阿里体育智慧场馆阵营中来，共同探索和开拓线下场馆的智慧化、数字化外沿。（木兰）