作者：周慧 

　　原标题：消费和收入季度增速年内首次转正，实物商品线上"买买买"占消费总额1/4

　　国人买买买的消费力又回来了。

　　继2020年8月份月度数据转正后，10月19日国家统计局发布数据显示，社会消费品零售总额三季度增长0.9%，季度增速年内首次转正。

　　值得注意的是，今年前三季度全国网上零售额80065亿元，同比增长9.7%；实物商品网上零售额66477亿元，增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%，实物商品网上零售在社零消费中的比重进一步提升到了新高度，消费线上化转型提速。

　　在10月19日的国新办发布会上，国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长刘爱华分析，从趋势上来看，目前的零售可以说已经走出了疫情带来的深度冲击，正在处于恢复过程中。

　　餐饮消费恢复到97.1%

　　面对新冠肺炎疫情和复杂严峻的国内外环境，上半年消费市场受到一定影响，特别是餐饮、文旅等消费。

　　随着前三季度经济增速由负转正，供需关系逐步改善，国民经济延续稳定恢复态势，三季度社零消费季度增速年内首次转正。

　　按消费类型分，9月份，商品零售31579亿元，同比增长4.1%；餐饮收入3715亿元，同比下降2.9%。1-9月份，商品零售248098亿元，同比下降5.1%；餐饮收入25226亿元，同比下降23.9%。

　　数据显示，截止到9月份，仍处于负增长的消费业态包括餐饮、家具类、通讯器材类、石油及制品类，一季度受疫情影响消费下滑严重的化妆品类、珠宝类和鞋服类等都在9月份实现了8%以上的快速增长。

　　受疫情影响最严重的餐饮消费，从一季度的餐饮收入数据腰斩到9月份同比去年已恢复到97.1%的水平，这也意味着中国人的社交餐聚等社会活动也都恢复正常。

　　商务部官员在今年两会上曾表示，（2020年）前4个月，餐饮收入下降了41%，餐饮业既是传统产业，也是朝阳产业，“民以食为天”，我国餐饮业还有巨大的发展潜力和发展空间。餐饮业占我国社会消费品零售总额的比重达到11%，吸纳就业2100万人。

　　进入10月份以来，21世纪经济报道记者注意到，不管是北京还是受疫情影响最大的武汉，餐饮消费接近恢复正常，不少餐厅出现一座难求的情况。

　　据商务部监测，10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。从市场变化来看，黄金周期间，餐饮、休闲等服务消费快速升温，被疫情抑制的需求集中释放。“一座难求”的再次出现，或标志着餐饮业在经历年初的疫情影响之后，开始进入复苏阶段。

　　刘爱华也提到，前期受疫情冲击比较大的行业近几个月也呈现恢复态势。9月份餐饮收入下降2.9%，降幅连续几个月都是在收窄，已经慢慢接近正常水平。

　　居民收入实际增速由负转正

　　钱袋子是决定消费增长的重要因素。

　　前三季度，全国居民人均可支配收入23781元，同比名义增长3.9%，扣除价格因素实际增长0.6%，年内首次转正，上半年为下降1.3%。

　　按常住地分，城镇居民人均可支配收入32821元，名义增长2.8%，实际下降0.3%；农村居民人均可支配收入12297元，名义增长5.8%，实际增长1.6%。城乡居民人均可支配收入比值为2.67，比上年同期缩小0.08。全国居民人均可支配收入中位数20512元，同比名义增长3.2%。

　　相对上半年来说，2020下半年就业市场的招聘需求也在增加。21世纪经济报道记者从58同城获悉的2020年全国第三季度招聘求职数据显示，Q3招聘需求环比上升29.17%。58方面人士分析，受特殊环境影响，企业复工复产较往年推迟，因此招聘需求的集中释放与过去存在时间差，三季度招聘需求集中释放。从求职来看，今年3-5月求职热度明显高于去年，与以往2月春节过后的求职高峰相比，受社区封控、交通限行等影响，今年求职高峰的到来也相对较晚，求职需求在3-5月大规模释放。

　　刘爱华提到，到了9月份，毕业季已经逐渐过去，毕业生的就业状况也明显好转。9月份，20-24岁大专及以上人员调查失业率比上个月下降了2.4个百分点。关于农民工的就业，三季度末，外出务工劳动力是1.79亿人，和二季度末相比增加了200万人，说明外出务工劳动力是在增加的。从统计局监测的城镇调查失业率来看，外来务工人群的调查失业率也是逐月下降的，总体上来讲，农民工就业也是趋于好转的。

　　消费线上化提速

　　2020年受疫情影响，消费线上化进一步提速。

　　前三季度全国网上零售额80065亿元，同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。其中，实物商品网上零售额66477亿元，增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。

　　21世纪经济报道记者梳理发现，近年实物商品网上零售额占社零消费的比重数据逐年上升，2010年该比重为2.9%，2014年首次突破10%，2018年实物商品网上零售额占社零总额比重达18.4%。2020年实物商品网上零售额占社零总额比重接近四分之一，近十年时间，消费线上化发展迅速。

　　快递单量数据在9月份也激增。国家邮政局消息，前三季度，累计完成快递业务量561.4亿件，同比增长27.9%，超去年同期水平。特别是9月份，快递业务量完成80.9亿件，同比增长44.6%，增速创三年来新高，且呈现加速增长势头。

　　21世纪经济报道记者注意到，消费线上化提速的同时，线下实体商铺的业态也在发生变化。2020年下半年，不少知名品牌的旗舰店、新零售店、超级大店在逆势扩张，线下的小门店在减少。

　　10月16日，21世纪经济报道记者在北京王府井步行街看到，在全球范围内收缩门店的ZARA，却在王府井新开了全球旗舰店，该店共有四层,占地面积为3500平方米。开店首日，店内顾客扎堆，试衣间排起长队，该店铺是Zara在亚洲最大的店铺。

　　该店铺是Zara实体店线上线下融合的探索。该门店设有“线上订购”专区，且每层楼都设有快速付款区，该门店被媒体称之为“Zara全新零售策略的前哨站”。

　　另外，在距离Zara店铺不远处，兰蔻全球品牌旗舰店也在王府井刚开业不久，店铺内外都装饰有很多新鲜的玫瑰，店内设计是满满的甜美梦幻的粉色系和玫红色系，吸引顾客线下体验式消费和拍照打卡。

　　不仅仅是Zara和兰蔻，过去四个月时间，Nike、斯凯奇等在中国扩张新零售店、超级大店。疫情让消费线上化提速，同时也正在改造线下实体零售的革新和线上线下的融合。